Depuis plusieurs années, les produits de maquillage qui revendiquent la performance longue tenue présentent un regain d’intérêt car ils permettent aux utilisateur(rices) de ne pas retoucher leur maquillage au cours de la journée. Aujourd’hui, les technologies de formulation qui assurent cette performance sont connues et établies. Néanmoins les contraintes actuelles de formulation se font de plus en plus nombreuses, qu’elles soient budgétaires, réglementaires ou encore médiatiques. Il en résulte une nouvelle ère avec des produits de maquillage peu coûteux, performants, contenant un nombre limité d’ingrédients et dont l’origine est préférentiellement naturelle. Les solvants volatils permettant de garantir la performance longue tenue étant principalement d’origine pétrochimique, ils constituent l’une des premières cibles à éliminer pour les industriels du secteur cosmétique. C’est dans ce contexte que Chanel PB souhaite d’abord comprendre la fonction des solvants volatils et plus généralement la façon dont ils assurent aujourd’hui la performance longue tenue. Ainsi, dans cette thèse nous sommes parvenus à identifier les raisons pour lesquelles deux formules ayant des propriétés rhéologiques semblables n’ont pas nécessairement la même tenue sur les paupières. Et ce grâce à la mise en place d’une démarche innovante d’anticipation de la performance de tenue exclusivement instrumentale. Elle se base sur la capacité des films de maquillage étalés sur des modèles de peau à fissurer. Nous avons également compris le rôle multiéchelle et multifonction des solvants volatils et plus largement le rôle de chaque matière permettant d’atteindre le juste équilibre entre ductilité et fragilité nécessaire à la longue tenue.