Dans un contexte où les maladies chroniques progressent et redéfinissent le système de santé, la bronchopneumopathie chronique obstructive (BPCO) constitue un enjeu majeur de santé publique, encore largement sous-diagnostiquée et méconnue du grand public. Cette thèse analyse les défis liés à la sensibilisation et au diagnostic précoce de la BPCO, ainsi que le rôle que peut y jouer l’industrie pharmaceutique. Après avoir présenté ses caractéristiques, ses impacts et les freins au repérage, elle explore l’évolution des laboratoires vers une approche « Beyond the pill », centrée sur le patient et son parcours de soins. L’étude du laboratoire Chiesi illustre cette transformation : campagnes de prévention, dépistage itinérant, outils pédagogiques et partenariats associatifs montrent comment un acteur privé peut contribuer activement à la détection précoce et à la sensibilisation à la BPCO.