Université de Rennes 1 Influence de la présence d’un personnage, d’un visage et de la direction du regard en communication publicitaire Influence of character and face presence, and gaze direction in advertising communication PersonnageVisageDirection du regardSystème eye-trackingAnnonce presseAttentionMémorisationAttitude envers la publicité (Aad)Attitude envers la marque (Ab). CharacterFaceGaze cuesEye trackingFolder testPrint advertisementAttentionMemorizationAttitude toward the ad (Aad)Attitude toward the brand (Ab). Personnages publicitaires Regard Dans la publicité Communication en marketing Neuromarketing Cette recherche a pour objectif d’examiner l’influence de la présence, dans des annonces presse, d’un personnage, d’un visage ou de la direction d’un regard sur l’attention portée à cette annonce ainsi que sur la mémorisation et les évaluations de cette annonce. Afin d’éprouver nos hypothèses quatre expérimentations ont été menées. Dans l’une d’entre elles un système eye-tracking a été utilisé permettant de mieux cerner les processus attentionnels. Pour nous rapprocher des conditions d’exposition habituelles à la publicité, les annonces presse ont été dissimulées dans un magazine fictif. Les résultats obtenus montrent que la présence du personnage ou du visage (versus leur absence), ainsi que le regard dirigé vers le produit (versus le regard dirigé vers l’observateur), exercent une influence sur l’attention portée à l’annonce, la mémorisation de son contenu et son évaluation. This research aims to examine the influence of the presence in a print advertisement of a character, a face or a gaze direction (gaze directed toward the product versus gaze directed toward the observer) on attention toward the advertisement, the memorization and the evaluation of the advertisement content. To test our hypotheses, four experiments were conducted. In one of these experiments an eye-tracker has been used to better measure attentional processes. In order to approach the ordinary conditions of exposure to advertising, print advertisements were inserted in a fictive magazine (folder test procedure). The results show that the presence of the character or the face (versus their absence) and the gaze directed toward the product (versus gaze directed toward the observer) improve the attention toward the advertisement, the memorization and the assessment of advertisement content. Electronic Thesis or DissertationText fr application/pdf1 : 404 Kohttps://ecm.univ-rennes1.fr/nuxeo/site/esupversions/aa983a62-082c-4929-92bf-f8893d1ac3e2 Adil Safaa 1986-01-04 XX 193070359 safaa_adil04@yahoo.fr 2015REN1G025 http://www.theses.fr/2015REN1G025 2015-12-17 Sciences de gestion Université de Rennes 1thesis.degree.grantor_1 02778715X Doctorat non oui DroulersOlivierintervenant_1148074227Lacoste-BadieSophieintervenant_215015609XHerrmannJean-Lucintervenant_3088726991DerbaixChristianintervenant_4052445550PinsonChristianintervenant_5052445658RieunierSophieintervenant_606098919X Sciences de l'homme, des organisations et de la société ecoleDoctorale_1 139085610 Université européenne de Bretagne partenaireRecherche_1 139075119 CREM partenaireRecherche_2 115825169 ddc:650 DroulersOlivierLacoste-BadieSophieHerrmannJean-LucDerbaixChristianPinsonChristianRieunierSophieUniversité de Rennes 1Sciences et technologie, médecine, pharmacie, odontologie, droit, économie, gestion, philosophieSciences de l'homme, des organisations et de la société Université européenne de Bretagne Pôle de recherche et d'enseignement supérieur de Bretagne CREM ASCII PDF 414127