Université de Rennes 1 Transformation digitale de l’industrie pharmaceutique, impact sur la stratégie et les activités marketing internationales. Digital transformation of the pharmaceutical industry, impact on strategy and international marketing activities. NumériqueTransformationIndustrie pharmaceutiqueNouvelles technologies DigitalTransformationPharmaceutical industryEmerging technologies Industrie pharmaceutique Innovations technologiques Technologies de l'information et de la communication Marketing digital Cette thèse porte sur la transformation digitale que vivent les entreprises et plus particulièrement l’industrie pharmaceutique. Le secteur de l’industrie pharmaceutique est le secteur le plus en retard dans sa transformation digitale et peine à se transformer. Nous verrons les défis auxquels ce secteur fait face, et quelles stratégies digitales ces entreprises mettent en place pour les surmonter. De plus, dans ce contexte, de nouveaux concurrents arrivent, les startups agiles et innovantes ainsi que les GAFA (Google, Apple, Facebook, Amazon). Mais sont-ils de véritables concurrents ou de potentiels alliés ? Une chose est sûre, ces entreprises poussent les laboratoires pharmaceutiques à penser à de nouveaux business model et à innover. La relation client change avec les nouveaux modes et comportements de consommation. Le marketing doit évoluer avec son environnement et se digitalise de plus en plus. Après une revue de la littérature sur la transformation digitale des entreprises et l’étude de 2 cas d’entreprises : Sanofi et AXA, nous verrons un cas applicatif sur l’entreprise IPSEN, laboratoire pharmaceutique français, qui est actuellement en pleine mutation digitale. IPSEN a pris conscience de son retard dans sa transformation digitale en 2016. En effet, elle fait partie des entreprises les moins matures en digital de son secteur et a donc mît en place un grand plan de transition numérique. Grâce à cette analyse, nous tenterons d’identifier les best practices et d’en tirer des recommandations. Electronic Thesis or DissertationText fr application/pdf1 : 7973 Kohttps://ged.univ-rennes1.fr/nuxeo/site/esupversions/a9ca6bda-72d7-496b-a453-ae65da8005a5 Le Berre Laura 1994-03-23 XX 242416489 laura-leberre@wanadoo.fr 2019REN1P063 http://www.theses.fr/2019REN1P063 2019-10-31 Pharmacie Universite de Rennes 1thesis.degree.grantor_1 02778715X Doctorat (thèse d'exercice) non ouiBruyèreArnaudintervenant_1111290902 Universite Bretagne LoirepartenaireRecherche_1 191639044 ddc:610 BruyèreArnaudUniversite de Rennes 1Sciences et technologie, medecine, pharmacie, odontologie, droit, economie, gestion, philosophieUniversite Bretagne Loire Communaute des etablissements d enseignement superieur et de recherche (ComuE) ASCII PDF 8164755