| L’importance des marques au sein de l’industrie pharmaceutique et cosmétique et son impact sur le comportement des consommateurs (The importance of Branding in the pharmaceutical and cosmetic industry and its impact on consumer behaviour) Clarke, James - (2020-11-02) / Universite de Rennes 1 - L’importance des marques au sein de l’industrie pharmaceutique et cosmétique et son impact sur le comportement des consommateurs
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Langue : Anglais, Français Directeur(s) de thèse: Gambarota, Giulio Discipline : Pharmacie Classification : Médecine et santé Mots-clés : Marketing, pharmacie, branding, marketing pharmaceutique, marketing otc, marque, comportement d’achat, brand building, industrie pharmaceutique
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Résumé : Le branding au sein de l’industrie pharmaceutique et cosmétique porte une importance particulière. Une industrie limitée par sa réglementation lui laisse peu de flexibilité dans ses campagnes marketing pour promouvoir le médicament. C’est alors des stratégies adaptées et ciblées, apportant une valeur ajoutée aux patients qui verront la réussite dans ce secteur. La question alors se pose : Comment les entreprises pharmaceutiques se distinguent t’elles des autres secteurs d’activités d’un point de vu marketing ? Quelles sont les structurations d’entreprises nécessaire pour maintenir des campagnes décentralisées et quelles sont les outils et techniques utilisés pour développer ces campagnes en accordance avec la réglementation en vigueur des pays ? Au cours de ces écrits, une description détaillée de la création de marque sera mise en évidence, ainsi que les outils et techniques utilisés par les marqueteurs pour développer des campagnes. Enfin, des exemples de campagnes seront utilisés pour illustrer les bienfaits et le mal le marketing peut avoir sur une entreprise et sur l’industrie au plus large. Abstract : Branding in the pharmaceutical and cosmetic industry bears a particular weight on its shoulders. The limited it bears from regulation leaves next to no flexibility in its marketing campaigns and can leave a bad mark on the industry if misused. Specific and closely monitored strategies are therefore needed in order to drive value to its consumers. The question is therefore raised on how this industry distinguishes itself from others? What corporate structures must companies have in order to preserve product messaging across borders while keeping control of their brand image? And how companies adapt their messaging to reach country requirements in different cultural spaces? Over the course of these readings, a detailed depiction of how branding is defined and structured will be unravelled. The tools and techniques used by marketers will be highlighted and explained in context to show how brands optimize their market strategy to target specific consumers. Finally, case studies of successful brands and brand destroying errors will be explained to show its impact on a company and the industry as a whole. | |||